栏目导航
“小罐茶”是“大师作”,还是“大忽悠”?
发表时间:2019-01-24

  这个回应有点故作幽默,但是也否定了一个事实,“小罐茶”不是手工制作,而是批量生产,8个“大师”,切实是“小罐茶”聘请的“产品经理”罢了。这样的说明基本合乎实情,然而也有一些含混不清的地方,比喻,所谓“代表大师技巧”,就有很大的阐明空间,哪怕“大师”什么都不做,只是授权利用自己的名字,也就算是“代表本人技艺”了,它岂但离手工很远,甚至离“大师”也很远。

  实际上,这波及一个基本的抵牾:如果人们追求一个产品的纯手工,它一定象征着是小众的。而要做成一个大品牌,就必须有相当大的产量。这并不象征着机器炒茶和量产有什么不好。实际上,进行标准化操作,岂但可能保障产出的茶品格都是一样的,而且可能更方便地检测农药残留物等,有利于制订一个明白的茶叶尺度。“小罐茶”在回应里提到要做好“中国茶”,诚然有点打情怀牌的嫌疑,然而也点出了一个事实,作为茶叶生产大国,中国其实缺乏足够存在世界影响力的茶叶品牌。其中一个起因,就是不解决好量产跟品牌化的问题,让高端茶叶首先为小圈子所推许。

  真是“大师作”,还是“大忽悠”

  日前,有媒体质疑茶叶品牌“小罐茶”涉嫌虚假宣扬,从销量分析其广告宣传“八位大师手工制造”不可能。2018年,“小罐茶”零售额为20亿元,而它在宣传的时候,又突出“八位制茶巨匠手工制作”,这是一个很简单的算术题,平均每个大师,要炒出2.5亿元的茶叶,按照价格换算,每天要炒出220斤净茶。一个顶尖的茶娘一天才华炒出40斤茶。天天炒220斤茶,冲破了茶叶行业的认知,而且要大师全年无休地工作,也明显不符合常识。

张丰

  在回应中,“小罐茶”否认实在是用机器炒茶。“大师作”指的是“代表大师技能的作品”,并非大师手工炒茶。“制茶大师与‘小罐茶’奇特制定茶叶标准,严格把关原料采摘跟出产过程,而更多的苦活、累活正在逐步交给古代化的制茶设备去解决。”

  这样说来,“小罐茶”的翻新之处,其实就在于这种“表白”或“宣传”。这让人想起“小罐茶”首创人此前的产品,如背背佳、好记星之类,其实都是靠宣传成功获得了市场份额。广告大过实际功效,对产品或是其所在的产业来说,终归不是好事。而产品宣传事实上也不能停留在玩文字游戏的层面,这也会激发在躲避法律危险与吸引眼球之间游走的投机行动,而这种举动从基础上来说也是对破费者的不负任务。

 

友情链接:
Copyright 2018-2021 39955香港挂牌资料 版权所有,未经授权,禁止转载。